国内洗碗机市场发展：急需一场“本土化改造”冲压轴承

国内洗碗机市场发展：急需一场“本土化改造”

【百姓家电网原创】自从疫情袭来，人们的生活模式产生了重大改变，减少出门，多在室内生活，倾向于在家中做饭吃饭……等等，而家电产品的使用和购买习惯，也产生了微妙的变化。由于在家中吃饭频率增多，需要清洗的碗筷的数量和频率也突然大大增加，不少消费者都为此萌生了购买洗碗机的念头。

出于生活方式和消费习惯的改变，洗碗机在今年上半年中确实成为了一项热门家电品类，销量增长也十分明显。来自中怡康的监测数据显示，2020年1-5月洗碗机零售量突破33万台，零售额将近11亿元，量额同比增幅为30.6%和18.9%。其实不仅是洗碗机，由于疫情引发消费者对于健康生活的关注，烟灶、热水器、消毒柜、集成灶等厨电产品，都在上半年有着突出的销量增长，但从厨电迷你音响整体市场来看，洗碗机的增长却并不算突出。

其实从国内市场来说，洗碗机这个品类长期面对窘境。从用途上来看，洗碗机能够解放用户的双手，把餐具洗的又快又好，对与生活品质有着很大的提升，在近几年的市场同比增长速度中也算是比较快的，然而历经多年的推广，在整体市场上的普及率仍然增长缓慢，市场上的具体表现，则是增长率高，普及率低，叫好不叫座。

百姓家电网专家分析认为，“叫好不叫座”的市场境遇，主要是来自于国内洗碗机市场的形成方式。洗碗机自从诞生于欧美之后，在欧美地区发展多年，已经完美融入欧美消费者法兰蝶阀的生活，而对于中国用户来说，还只是个新鲜玩意，国内洗碗机市场也只是处于培育期，仍需要厂商继续引导和推广。由于市场处于发展阶段，一些来自“洗碗机故乡”的欧美品牌，往往看起来更具有兴城吸引力。比如德国大厂西门子，就当仁不让地稳坐国内洗碗市场头把交椅，今年1—5月市场份额保持在32%之多，领先第二位的美的高近10个百分点。当然，这几年里，国产品牌也都在奋起直追，除美的外，卡萨帝、老板、方太等都在洗碗机市场纷纷发力，蓄势待发。

虽然西门子把持着目前国内市场的龙头地位，但长远来看西门子的老大位置做的并不稳。从洗碗机这个品类来看，本身有着来自欧美的舶来品的性质，但是进入国内市场后，还未经过完整的本土化改造，使其更加适应中国市场。从西门子旗下洗碗机产品来看，大多具有如下特点：1、价格相对昂贵；2、多为嵌入式；3、占地面积较大。从这几个特点来看，有不少并不符合当今中国市场。在中国，人均居住面积较为紧张，不太适合购入占地面积较大的洗碗机产品，也没有精力对家装环境进行改装，因此这样的洗碗机缺乏在市场上普及的广泛条件。对于中国市场来说，洗碗机产品还是需要进行一场“本土化改造”的洗礼。

在这一方面，国产洗碗机品牌就做的相对较好。由于国产品牌更加熟悉国内消费者家庭状况，因此更加了解不同天线插头消费环境，能够进行有的放矢的改良：比如请到一些家装设计师，针对用户户型结构，推出安装解决方案，又或是通过对用户具体洗碗需求进行调研，推出不同容量，可以放在桌面上，可自由放置，无限嵌入的袖珍洗碗机，以及根据消费者具体使用条件和需求，将产品进行逐一分级，并推出一些功能齐全，但价格相对较低的普及型洗碗机产品等等……这些更加“接地气”的举措，往往在市场上也获得更多消费者的青睐。

百姓家电网酷评：德国品牌，往往有一种忧郁的工匠气息，而来自德国的西门子品牌，也往往以“高大上”的形象示人，但笔者认为，一味执着于“高大上”路线，也限制了自己的发展，这也让其没有更好地融入中国市场。具体在洗碗机市场而言，西门子在高端市场的成绩有目共睹，但如果没能在产品本土化方面多下功夫，不但中低端市场会被中国本土品牌所反超，高端市场也很可能会失守。另一方面，洗碗机市场多年增长，但普及率仍令人难以满意，这一现状和当前洗碗机产品的本土化程度不高这个原因不无关系，如不加以变革，恐将继续裹足不前。从当前来，洗碗机市场急需一场“本土化改造”，来让这个新鲜品类得到在中国市场发展壮大的土壤，而这需要众多品牌的共同努力。

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